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    米素把1:1零售店搬到展会现场,背后理由你了解多少?

    MESU666 2019-08-28 449次

    立秋已过,上海的气温却一点没降,35度的高温在上海软装展的热度面前也要败下阵来。8月15日-8月17日,第二十八届中国(上海)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会在上海新国际博览中心举办,每一个参展商都各显神通,打造独具特色的展厅。

    记者发现不少参展商将展厅装修得美轮美奂,门口外籍礼仪小姐笑脸迎宾,还准备了茶水西点,尽可能吸引客户。然而热闹归热闹,客户大多都是走马观花,进去逛了一圈就出来了,即没有看懂参展品牌对于空间设计的理念,也没有做到对产品和场景的深度体验,连逛几家下来,很难有一家让人留下深刻的记忆。

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    展厅动线玩“套路“

    在E1馆,记者发现了一个“不走寻常路”的展厅——米素把大大的正门拦起了围栏,只出不进,边上还竖着一块大告示牌:“给你一次走后门的机会”;而入口放在了小小的后门,人多了还限制流量。这反其道而行的展厅,还偏偏深受客户青睐,大家在“后门”排起了长长的队伍,竞相一睹为快,记者跟随人群进去体验了一把。

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    一进入展厅,就有工作人员上前带领,首先来到的是米素新品展示区,由珊瑚红、牛油果绿、水晶粉等2019流行色布置的空间层层叠加形成了错落的空间感,大胆的色彩搭配让米素成功从众多展厅中跳脱出来,展现了米素实足的设计感和时尚感。版本台上放置着米素2019原创新品,便于观展者对米素潮流色彩,全品类产品,多风格设计的了解;加盟一家品牌,最基础是要了解产品品类和利润情况,若参展者有意向加盟,米素资深招商经理便会将客户带领至VIP洽谈区,进行一对一的深入沟通;最后,意向加盟商会被带到1:1米素零售店区域,记者发现有不少客户驻足,对抽拉式的墙布展示板、墙布翻版、窗帘展示柜兴趣浓厚,好的产品也需要好的展示,才能吸引客户。

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    逛完整个展厅,记者看懂了其背后的“套路“,入口处的限流是为了给参展者VIP式的体验,同时从产品、运营模式、门店装修三大模块出发,让意向加盟商对米素有更深入的了解。不得不说,米素展厅的动线设计的确有一套。

     

    门店装修有“门路“

    许多品牌展厅看似装修的富丽堂皇,但是在加盟之后,真的能落地到加盟商吗?整套店面装修下来,得费多少时间?费多少心思?花费多少钱呢?在记者看来,品牌展厅装修的好未必代表加盟商的店面能保持同样的水准,随即产生的负面影响是,门店获客能力也会大打折扣。

    米素敢于把最新的门店装修1:1的搬进了会场,目的就是让意向加盟商能够亲身体验,同时让大家知道,只要加盟米素,就能获得总部输出的同等级的门店装修支持。

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    据记者了解,米素的门店装修大有学问,从空间、色彩、灯光、道具、声音甚至连气味,每一个细节都是对场景化体验的深入理解。米素对门店的设计定位就是一个商业空间,是米素品牌形象的一部分,所有商业所做的事情就是不断创造需求和满足需求,这些都是以消费者为主题进行的。从加盟商投资回报的角度出发,如今进店客流越来越少,只有当商业空间设计得好,客户才愿意进店,形成消费。为了不断提升店面形象,米素商业空间设计团队,每年都会赴意大利和日本进行学习,将国外门店的空间感和极高的空间利用率带到国内,用工匠精神打磨每一家店。经过对加盟商当地的地域文化、周边环境进行分析,然后进行最合理的设计,每一根线条、每一个块面都精益求精,兼顾视觉性与实用性。因此,米素的到客量自然也比其它店高的多,这对寸土寸金的商户来说是很好的宣传效果。

    对于软装老板来说,店面装修的确是一件令人头疼的事情,甚至要花几个月的时间对接设计、四处奔波找材料、监督施工,费时又费力,效果还未必好。在一众软装品牌中,米素在店面装修层面能为加盟商提供到世界级的设计水准、专供的材料和工业化的道具、快速的落地效率和完美的工艺,实属难能可贵。